Apple a envoyé ses invitations : l’événement « Pro and tell » aura lieu le mercredi 28 octobre à Los Angeles, à 10 h heure du Pacifique, soit 18 h en France. Le programme n’est pas officiel, mais il colle presque point par point aux fuites que nous vous détaillions dans notre article précédent. Et ce second rendez-vous en quelques semaines en dit long sur la façon dont Apple veut aborder la fin d’année.
Pro and tell : ce qu’Apple a confirmé
Tout est parti d’un message de Greg Joswiak, le patron du marketing d’Apple, publié sur X le 19 octobre : « Can’t wait to pro and tell next week ». Le jeu de mots détourne l’expression anglaise « show and tell » et met le mot « Pro » en avant, ce qui oriente clairement vers des produits destinés aux professionnels. L’événement se tiendra à Los Angeles, loin du siège de Cupertino, et plusieurs journalistes ont reçu une invitation.
Sur le format, les informations se recoupent : il s’agirait à nouveau d’une « expérience » réservée à la presse plutôt que d’une keynote classique, avec des communiqués publiés à l’ouverture de l’événement. Un détail pratique : certains sites évoquent 19 h en France, mais 10 h dans le Pacifique correspondent bien à 18 h à Paris à cette date, puisque l’Europe sera repassée à l’heure d’hiver le 25 octobre, avant les États-Unis.
Les fuites étaient fiables
Dans notre article sur les rumeurs autour de ce second événement d’Apple, nous relayions les informations de Mark Gurman : un rendez-vous fin octobre à Los Angeles, un format « expériences » sans conférence retransmise, et des Mac et un iPad mini au programme. La date du 28 est confirmée (Gurman parlait d’une annonce vers le 27 et d’une prise en main presse le 28), le lieu aussi, et le slogan « Pro and tell » va dans le sens de ce qui était annoncé.
Il faut rester prudent : Apple n’a confirmé ni la liste des produits ni les prix. Les rumeurs d’un Mac Studio avec 512 Go de mémoire, que nous évoquions, n’apparaissent pas dans les sources du jour. Mais sur le calendrier, le lieu et l’esprit de l’événement, les fuites ont visé juste.
Ce que l’on attend le 28 octobre
Le produit star serait un MacBook Pro de 14 et 16 pouces à écran OLED tactile, avec la Dynamic Island de l’iPhone à la place de l’encoche, un châssis plus léger et des puces M5 Pro et M5 Max. Ce serait le premier Mac portable tactile dont des traces de cette évolution ont été repérées dans la bêta 3 de macOS 27.2.
Autour de lui, on attend un MacBook Pro 14 pouces d’entrée de gamme et un iMac avec la puce M6, sans changement de design majeur, ainsi qu’un iPad mini de 8e génération avec écran OLED, haut-parleurs revus et caméra frontale déplacée pour le mode paysage. Côté prix, Mark Gurman évoquerait environ 799 dollars pour l’iPad mini, soit 200 dollars de plus que l’actuel Une mise en vente le 6 novembre est avancée par les rumeurs de la chaîne d’approvisionnement, sans confirmation d’Apple.
Deux événements en deux semaines : Apple vise les fêtes
Ce rendez-vous arrive deux semaines après l’événement « Welcome home » du 13 octobre, consacré à la maison connectée avec HomeView, le HomePod mini 2 et la nouvelle Apple TV 4K. En espaçant ainsi ses annonces au lieu de tout regrouper en une keynote, Apple occupe le terrain médiatique pendant tout le mois, puis laisse novembre et décembre pour transformer l’attention en ventes. À mon avis, ce n’est pas un hasard : avec des disponibilités annoncées début novembre, les Mac et l’iPad mini arriveraient juste à temps pour les listes de Noël.
Ternus : un premier automne sous les projecteurs
C’est aussi le premier automne de John Ternus aux commandes. Le nouveau PDG a succédé à Tim Cook le 1er septembre, et il rendra compte de ses premiers résultats financiers le 2 novembre. Il semble entrer très vite dans le costume. Certes, ces produits sont probablement prêts depuis des mois : le calendrier d’une gamme Mac ne se décide pas en quelques semaines. Mais la mise en scène, elle, se choisit, et enchaîner deux événements rapprochés donne une image de dynamisme qui faisait parfois défaut.
Car il faut être honnête, ces dernières années, Apple a donné l’impression de s’encroûter dans des mises à jour incrémentales, sans cet effet « Wow » qui faisait la marque de l’ère Steve Jobs. Un Mac tactile à écran tactile OLED serait justement un vrai changement de philosophie pour une gamme où Apple répétait depuis longtemps que l’écran tactile n’avait pas sa place. Reste à vérifier que l’exécution suive : le prix, l’adaptation de macOS au tactile et l’autonomie décideront si le « Pro and tell » est un vrai tournant ou seulement une belle séquence. Nous vous dirons tout dès le 28 octobre.
